Wielu firmom z branży technicznej wydaje się, że social media nie są dla nich. Że ich oferta jest zbyt specjalistyczna, procesy – zbyt złożone, a komunikacja – tylko dla ekspertów. A to nieprawda. Media społecznościowe to dobre miejsce, by prostym językiem pokazać, co robisz i dlaczego warto Ci zaufać. Dlatego w tym artykule dzielę się 7 sprawdzonymi pomysłami na posty, które regularnie tworzymy dla marek z sektora przemysłowego i produkcyjnego. Zobaczysz tu konkretne przykłady, formaty i efekty – żebyś mógł łatwiej zaplanować własną komunikację.

1. Video case study

To jeden z najbardziej wartościowych formatów, dzięki któremu zyskujesz wiarygodność i zrozumienie nawet wśród osób, które wcześniej nie znały Twojej technologii. Pozwala pokazać:

• jak działa Twoje rozwiązanie w praktyce,
• w jakim środowisku funkcjonuje,
• co zyskał klient dzięki wdrożeniu,
• jak wygląda cały proces – z perspektywy inżyniera, operatora czy dyrektora zakładu.

Przykład z naszej pracy: dla firmy Link Point (producenta maszyn przemysłowych i systemów informatycznych klasy MES) przygotowaliśmy video case study w zakładzie ich klienta – Invado, producenta drzwi. Film pokazuje kompleksowe wdrożenie automatyzacji:

• roboty KUKA poruszające się na torach jezdnych,
• system ERP zintegrowany z autorskim oprogramowaniem RHINO,
• współpracę człowieka i maszyny w dynamicznym środowisku produkcyjnym.

Efekty publikacji? Ponad 250 reakcji, 14 komentarzy, 7 udostępnień, +200 nowych obserwujących na profilu klienta – bez płatnej promocji!

2. Chwalipost

Każda firma ma na koncie realizacje, z których może być dumna – i to z różnych powodów. Może to być skomplikowane wyzwanie technologiczne, krótki czas realizacji, trudne warunki pracy, konieczność sprowadzenia komponentów z drugiego końca świata albo po prostu dobrze dopasowane, szyte na miarę rozwiązanie. Nawet jeśli Tobie wydaje się, że to „zwykły projekt”, dla Twojego klienta mógł być kluczowym wsparciem.

W przypadku marki WENTECH, która specjalizuje się produkcji wentylatorów osiowych i kompletnych zespołów wentylatorowych (wirniki, dyfuzory, doloty), stawiamy na ekspercką komunikację – pokazując procesy, tłumacząc różnice między rozwiązaniami technicznymi i dzieląc się wiedzą inżynierską. Obsługujemy ten profil w języku angielskim, bo marka działa także międzynarodowo.

Jednym z przykładów takiego posta była publikacja na temat realizacji wirnika o średnicy 16,6 metra. Post podkreślał know-how firmy i jej doświadczenie w projektach wielkogabarytowych. Efekt? 33 reakcje, 4 komentarze, 3 udostępnienia – i bardzo dobry współczynnik zaangażowania w branżowej grupie odbiorców.

3. Oferta

Posty ofertowe wcale nie muszą przypominać ulotki z punktu handlowego. Wręcz przeciwnie – dobry post o produkcie czy usłudze to taki, który pokazuje realne korzyści dla klienta: jaki problem rozwiązujesz, co zmienia się po wdrożeniu, w jakich sytuacjach Twoje rozwiązanie sprawdza się najlepiej.

Pracujemy w ten sposób m. in. z marką Optolith – firmą z ponad 20-letnią obecnością na polskim rynku, specjalizującą się w produkcji materiałów budowlanych, takich jak systemy ociepleń, hydroizolacje, tynki, farby czy rozwiązania do renowacji.

Aktualnie nasza strategia skupia się właśnie pokazywaniu oferty – konkretnych produktów, publikowaniu case studies z realizacji, relacji z wydarzeń branżowych oraz wskazówek technicznych dla wykonawców. Głównym kanałem działań jest Facebook, gdzie celem klienta jest stały wzrost zasięgu i liczby obserwujących. Dzięki odpowiednio dopasowanej komunikacji i promocji osiągamy bardzo dobre efekty – także sprzedażowe: profil generuje zapytania od osób realnie zainteresowanych konkretnymi produktami.

4. Partnerzy i dostawcy

W branży przemysłowej i produkcyjnej nie działasz w próżni – Twoje produkty, rozwiązania czy projekty to najczęściej efekt współpracy: z klientem końcowym, z integratorem, z dostawcą komponentów, z innymi podwykonawcami. I właśnie dlatego warto mówić o partnerstwie – nie tylko w kontekście działań handlowych, ale też jako ważnej części komunikacji marki. Zacznij od prostych pytań:

• Z kim ostatnio realizowałeś projekt?
• Kto dostarczył komponenty?
• Kto gościł Cię w swoim zakładzie?
• Z kim współpracujesz długofalowo?

Jeśli nie obowiązują Cię klauzule poufności, a publikacja nie zdradza informacji wrażliwych dla konkurencji – dziel się tym śmiało. Zdjęcia ze wspólnych wizyt, referencje, tagowanie partnerów, krótkie wypowiedzi czy bezpośrednie podziękowania – wszystko to pokazuje, że jesteś częścią większego systemu, że budujesz relacje i że Twojej firmie można zaufać.

Dla marki Aret, która tworzy niestandardowe rozwiązania dla przemysłu (od projektowania po serwis maszyn), regularnie przygotowujemy treści, które pokazują realizacje z partnerami – i to właśnie one najlepiej angażują odbiorców na LinkedInie, zbierając po kilkadziesiąt reakcji, komentarze i udostępnienia.

5. RTM (real-time marketing)

W mediach społecznościowych nie chodzi o to, żeby koniecznie coś wrzucić, bo „trzeba być aktywnym”. Nie chodzi też o to, żeby na siłę wymyślać kreatywne kampanie, bo akurat Iga Świątek wygrała mecz, a wszyscy robią RTM-y 😉 Tak samo – Twoi klienci naprawdę nie czekają z zapartym tchem na życzenia wielkanocne w korporacyjnym stylu (które różnią się od bożonarodzeniowych tylko kolorem tła).

Chodzi o coś innego.O wyczucie momentu. O to, żeby korzystać z pomysłów, które naprawdę pasują do Twojej marki. Dlatego dla firmy KUKA, producenta robotów przemysłowych, przygotowaliśmy primaaprilisowy post z robotem przemysłowym w roli głównej, który… wizualnie mógłby uchodzić za swój kuchenny odpowiednik. Efekty? 63 reakcje, 12 komentarzy, 2 udostępnienia – i świetny odbiór wśród branżowej społeczności na LinkedInie.

6. Zaproszenie na wydarzenie

Targi, konferencje, warsztaty, spotkania w terenie są kluczowym punktem styku z klientem. A zanim dojdzie do rozmowy przy stoisku, najpierw trzeba kogoś skutecznie zaprosić. Dobre zaproszenie nie musi być długie. Czasem wystarczy proste nagranie prosto do kamery, jasny komunikat i konkretne CTA. Możesz postawić na grafikę, animację albo coś bardziej nietypowego – jak zabawna wymiana zdań w formie krótkiego wideo.

Takie rozwiązanie zastosowaliśmy właśnie dla marki Euchner, producenta zaawansowanych systemów bezpieczeństwa, które chronią ludzi, maszyny i procesy w środowiskach przemysłowych. Efekty?

• 55 reakcji,
• 14 komentarzy,
• 3 udostępnienia
• i kilkunastu nowych obserwujących na profilu.

7. Relacja z eventu

Dobrze zaplanowana relacja z wydarzenia to jeden z najskuteczniejszych sposobów, by dotrzeć do nowych odbiorców i na długo utrwalić przekaz marki. Podczas tegorocznego CyberTek Tech Festivalu – międzynarodowej konferencji łączącej ekspertów od cyberbezpieczeństwa, sieci przemysłowych i monitoringu – mieliśmy po raz kolejny przyjemność współpracować z firmą Tekniska, wspierając ją w:

• prowadzeniu relacji live z wydarzenia na social mediach,
• realizacji wywiadów z partnerami i prelegentami,
• tworzeniu nagrań promocyjnych pod kolejną edycję.

Dzięki zebranym materiałom budujemy długofalową komunikację, która przyciąga uwagę przez kolejne MIESIĄCE! Niebawem pojawi się także oficjalna zapowiedź edycji 2026 – jeśli ten temat jest Ci bliski, koniecznie obserwuj profil CyberTek Tech Festivalu na LinkedInie.

Podsumowując

Pamiętaj, że nie musisz robić wszystkiego naraz. Zacznij od jednego formatu, który Ci się spodobał – i zobacz, jak zareagują Twoi odbiorcy. A jeśli potrzebujesz pomocy w stworzeniu strategii działania w mediach społecznościowych lub w prowadzeniu firmowych profili – odezwij się do nas. Pomożemy Ci to ogarnąć 😉