Rebranding to proces, w którym marka na nowo określa, kim jest i jak chce być postrzegana. W branży przemysłowej to szczególnie wymagające zadanie – bo firmy często działają na rynku od wielu lat, mają wypracowaną bazę klientów i rozpoznawalne elementy wizualne. Czasem chcą wykonać mocny zwrot i całkowicie odejść od swoich korzeni – co bywa ryzykowne, jeśli dotychczasowy wizerunek jest silny. Innym razem próbują „upiększyć” branding i kończy się to przekombinowaniem. W projekcie dla Elmech Plast naszym celem było zachować to, co wartościowe, a jednocześnie nadać marce nowoczesny, czytelny i bardziej spójny charakter – w pełni dopasowany do potrzeb klienta i realiów rynku.
Ale od początku: czym właściwie jest identyfikacja wizualna?
Najprościej: to język wizualny marki. Zestaw elementów, po których klienci są w stanie rozpoznać Cię w ułamku sekundy – nawet jeśli nie widzą jeszcze logo. Tworzą ją:
- kolory,
- symbole i kształty,
- typografia,
- styl materiałów graficznych i zdjęć,
- układ i sposób prowadzenia treści,
- a nawet pojedyncze słowa, które powtarzamy w komunikacji.
Dlaczego to ważne – także w przemyśle?
W Polsce działa dziś ponad 2,8 mln firm, a wiele z nich oferuje bardzo podobne rozwiązania. Nic więc dziwnego, że przewagę coraz częściej buduje nie tylko jakość produktu, ale również sposób, w jaki marka opowiada o swojej ofercie.
Przedsiębiorstwa inwestują w marketing: targi, social media, katalogi, materiały handlowe, ale bez spójnej identyfikacji każdy z tych elementów działa osobno, zamiast wzmacniać całość.
Tymczasem spójna identyfikacja wizualna:
-
- zwiększa wiarygodność marki – klient szybciej ufa firmie, która wygląda profesjonalnie i konsekwentnie,
-
- wzmacnia rozpoznawalność i skojarzenia, a tym samym podnosi liczbę zapytań ofertowych,
-
- buduje autorytet i poczucie kompetencji – spójność w materiałach = spójność w działaniu,
-
- zwiększa liczbę rekomendacji – chętniej polecamy te marki, które łatwo opisać i zapamiętać,
-
- ułatwia pracę działom handlowym i marketingowym, bo zapewnia gotową, czytelną bazę do tworzenia materiałów reklamowych.
Klient: Elmech Plast
To rodzinna firma działająca od 1998 roku, specjalizująca się w produkcji obrzeży PVC i ABS dla przemysłu meblarskiego. Jej produkty trafiają zarówno do polskich producentów, jak i na rynki europejskie.
Elmech Plast projektuje i buduje także własne maszyny, wdraża nietypowe profile i regularnie modernizuje park technologiczny. Łączy wieloletnie doświadczenie i nowoczesną technologię – i właśnie taki charakter chcieliśmy oddać w nowej identyfikacji wizualnej.
Kompleksowy rebranding
Prace nad rebrandingiem trwały trzy miesiące i obejmowały analizę dotychczasowej komunikacji, spotkania z klientem oraz stworzenie kompletnego systemu identyfikacji wizualnej. Zależało nam, aby nowy wizerunek był nie tylko nowocześniejszy, ale przede wszystkim czytelny i jednoznaczny – tak, by już na pierwszy rzut oka dało się skojarzyć, czym zajmuje się firma. Nowe materiały musiały sprawdzać się we wszystkich kanałach: od social mediów, przez druk i opakowania, po stoisko targowe.
O szczegółach najlepiej opowiada Wojciech Potuczko, Senior Graphic Designer w MOKO:
„Przy projektowaniu logo kierowałem się minimalizmem i funkcjonalnością. Poprzedni sygnet miał formę koła – przekształciłem go w półkole, które symbolicznie nawiązuje do obrzeży meblowych. Cały znak zbudowany jest z pasków przypominających strukturę obrzeży, dzięki czemu logo od razu komunikuje, czym zajmuje się firma.
Kolorystykę również odświeżyliśmy. Wcześniej barwy nakładały się na siebie i traciły czytelność – zwłaszcza w druku. Wyciągnęliśmy bardziej zdecydowane tony, które lepiej oddają charakter materiałów wykorzystywanych w produkcji mebli.
Na tej bazie zbudowaliśmy materiały do social mediów, ulotkę, projekt stoiska targowego, opracowaliśmy hasło. Wszystkie te elementy muszą działać razem, najlepiej zgodnie z zasadą: „mniej znaczy więcej”. Czytelność i prostota są kluczowe, bo materiały funkcjonują na bardzo różnych nośnikach”.
Efekt?
Nowa identyfikacja wizualna Elmech Plast odświeżyła wizerunek marki, zachowując jej dotychczasową wiarygodność. Logo zyskało nowoczesny, funkcjonalny charakter, a materiały graficzne – spójność i estetykę, które przekładają się na bardziej profesjonalny odbiór marki wśród klientów B2B. Nic nie cieszy nas bardziej niż taki feedback:
„Współpraca z firmą MOKO przebiegała z pełnym zaangażowaniem oraz na najwyższym poziomie profesjonalizmu. Zespół wykazał się otwartością na nasze potrzeby, terminowością i dbałością o każdy detal realizacji. Efekty wspólnych działań w pełni spełniły nasze oczekiwania” – Monika Szukała, Elmech Plast
