Blog firmowy – 6 powodów, dla których warto go prowadzić
Blog w opinii wielu już kilka dobrych lat temu przeszedł do lamusa. W pewnym sensie jest to prawda. Blogi w wersji pamiętnika, które cieszył się ogromną popularnością w pierwszej dekadzie XIX wieku, to przeżytek. Blog firmowy to jednak zupełnie inna forma, która może przynieść twojemu przedsiębiorstwu szereg korzyści.
Prowadząc bloga, tak samo jak przy prowadzeniu innych działań marketingowych, należy kierować się złotą zasadą – dobór odpowiedniej treści oraz formy komunikatu do odbiorcy. Mówiąc prosto, każdy cel wymaga użycia innego narzędzia, środka dystrybucji i komunikatu. W innym miejscu będziesz poszukiwał potencjalnych klientów zainteresowanych odzieżą, gdzie indziej tych zainteresowanych doradztwem prawnym. Takie same reguły dotyczą branży przemysłowej.
Blog firmowy – tak czy nie dla firmy przemysłowej?
Od firmy z branży przemysłowej odbiorcy oczekują merytorycznych treści. Inwestując pieniądze w kosztowne rozwiązania przemysłowe, klient poszukuje informacji, które potwierdzają kompetencje firmy. Rzetelnie przygotowane treści, poruszające temat od szczegółu do ogółu – wymagają odpowiedniej formy i umiejscowienia.
Czy media społecznościowe są dobrym miejscem do przekazywania eksperckich treści?
Bądźmy szczerzy – to, na co zwracamy uwagę podczas szybkiego przewijania postów na Facebooku czy LinkedIn, to na pewno nie treść postu, a ciekawa grafika. Długie posty (a takie pozwalają na należyte rozwinięcie tematu) nie zachęcają czytelnika, dlatego zdecydowanie lepszym miejscem na przekazanie wartościowych treści z branży przemysłowej będzie blog.
Strona internetowa to miejsce, na które powinien trafić twój klient. Nieważne, czy poznał firmę w mediach społecznościowych, na targach czy reklamach outdoorowych. Jeśli stronę internetową traktujemy jako miejsce zawierające najważniejsze informacje o firmie – od podstawowych informacji o działalności, po realizacje, projekty, produkty czy usługi – to dlaczego nie wykorzystać jej także do publikowania artykułów branżowych? W końcu blog firmowy to idealne miejsce, by zapewnić odbiorców, że posiadane „know-how” to coś, co wyróżnia twoją markę i potwierdza pozycję eksperta w wybranej dziedzinie w prosty sposób budując zaufanie klientów do marki.
Blog firmowy a pozycjonowanie strony w Google
Wyobraź sobie taką sytuację: masz w swojej ofercie produkt, którego szuka klient. Jesteś w stanie zapewnić mu dobrą cenę, szybką dostawę, kompleksową obsługę. Klient siada przed ekranem komputera i wpisuje w wyszukiwarkę frazę, która jego zdaniem najlepiej opisuje produkt, którego potrzebuje. Czy strona internetowa Twojej firmy pojawi się wtedy na pierwszej stronie wyszukiwania Google? Jeśli nie, możesz mieć pewność, że tego klienta straciłeś. Jak dowodzą badania, tylko co czwarta osoba zagląda na drugą stronę wyszukiwania Google.
Miejsce na pierwszej stronie Google to gwarancja zwiększonej liczby wejść na stronę. Jak je sobie zapewnić? Jest kilka sposobów – m.in. możesz zainwestować w płatne reklamy, które wysuną Twoją witrynę na czołowe pozycje. Liczy się to z kosztami. Reklamy Google Ads, co prawda w szybki i łatwy sposób wyniosą Twoją firmę na szczyty wyszukiwania, natomiast ich postrzeganie przez internautów wcale nie jest tak pozytywne. Płatne pozycjonowanie stron nie jest anonimowe dla odbiorcy. Link z dopiskiem „Reklama” jest mniej wiarygodny, tym samym pomijany. Aż około 86% użytkowników ufa bardziej wynikom organicznym w wyszukiwarce, niż tym wygenerowanym z Google Ads.
Na miejsce strony na liście wyszukiwania możesz wpłynąć również m.in. poprzez publikowanie treści na blogu. Algorytmy Google bardzo cenią sobie witryny, które publikują treści wysokiej jakości – unikatowe i oryginalne. Pamiętaj o tym, bo kopiowanie z innych stron jest niezgodne z zasadami Google. Nie dość, że narażasz swoją firmę na śmieszność, to jeszcze łaskawe algorytmy Google’a przestaną promować Twoją witrynę. Wyszukiwarek jest wiele, a my poruszamy się tylko w obszarze Google. Skupienie uwagi właśnie na niej ma sens! Ponad 90% polskich internautów korzysta z wyszukiwarki tej marki, a więc pisanie treści, które spodobają się Google ma całkowite uzasadnienie.
Pisząc treści na bloga kieruj się potrzebami klientów. To oni powinni trafić na Twoją stronę, a Ty powinieneś zapewnić im najszybszą drogę dotarcia do informacji.
Blog firmowy – wskazówki dla autorów
Posiadasz już bloga firmowego? Mamy dla Ciebie pewne wskazówki!
Systematyka
Częstym błędem w prowadzeniu bloga jest zatrzymanie się na opublikowaniu kilku artykułów wpisujących się w zasady SEO. Niejednokrotnie trafiamy na nowe strony internetowe, które na blogu oferują treści sprzed kilku lat – nieaktualne, przestarzałe i napisane tylko po to, by zamieścić kilka ważnych fraz kluczowych. Warto być systematycznym i aktualizować treści na blogu. Docenią to nie tylko czytelnicy, ale również Google, który korzystnym okiem spogląda na witryny dostarczające regularnie jakościowe publikacje.
Zdjęcia
Pisząc treści na bloga nie zapomnij o oprawie graficznej. Dodawanie zdjęć wyróżniających czy grafik wewnątrz tekstu nie tylko uatrakcyjni treść, ale przede wszystkim wpłynie na wyszukiwanie w przeglądarce. W jaki sposób? Dodając grafikę do tekstu pamiętaj o tym, by opisać grafikę słowami kluczowymi oraz nazwą firmy. Wiele osób, by szybciej wyszukać interesujące go treści, korzysta z opcji wyszukiwania grafik. W ten sposób zamieszczone i opisane przez ciebie grafiki będą generowały ruch na Twoją stronę.
Crossposting
Jak już wspomnieliśmy, długie posty wypełnione merytoryczną treścią nie są odpowiednim rozwiązaniem. Lepiej skorzystać z możliwości udostępniania treści w social mediach. Wyczerpującą treść wpisu blogowego w łatwy sposób opublikujesz na fanpage`u. Zainteresowany czytelnik, klikając w link, przeniesie się na stronę bloga firmowego, co może doprowadzić do zapoznania się z szerszym zakresem strony.
Odnośniki i CTA
Pisząc artykuł nie zapomnij o Call-To-Action, czyli wezwania do działania. Możesz zrobić to na kilku sposobów. Jednym z nich jest zadanie odbiorcy pytania otwartego. Zachęcisz go tym sposobem do podzielenia się swoją opinią na dany temat w komentarzu. Pole do dyskusji pozwoli Ci lepiej poznać czytelników, a także ich potrzeby. Nawiązując kontakt z odbiorcą treści, budujesz z nim relację, która może wpłynąć na dalsze kroki biznesowe. Innym sposobem na CTA jest pozostawienie na końcu artykułu linków wewnętrznych zachęcających do zapoznania się z innymi podstronami witryny, np. ofertą. Możesz również wyprowadzić odbiorcę na zewnątrz witryny, jeśli twoim celem jest prezentacja innych witryn, np. profili w mediach społecznościowych.
Przykład CTA możesz dostrzec poniżej 
